La estrategia audiovisual para promocionar La Guajira que logró duplicar la llegada de turistas extranjeros
Una de las bellas imágenes del video de La Guajira. Cortesía.
Descubre La Guajira recibió cuatro premios en festivales mundiales de cine que promueven el turismo. Es la primera vez que un destino latinoamericano acumula estos reconocimientos internacionales.
Por: Rainiero Patiño M.
La promoción de La Guajira colombiana como destino turístico fue destacada en el campo del marketing audiovisual de destinos, con una cosecha inédita de cuatro reconocimientos en los principales festivales de cine de turismo del circuito CIFFT (International Committee of Tourism Film Festivals).
El video de la campaña Cultura eterna, aventura inigualable, pieza central de la estrategia Descubre La Guajira, fue distinguido en Portugal (ART&TUR), Cannes Corporate Media & TV Awards, Terres Travel Festival (España) y Zagreb TourFilm Festival (Croacia), destacando la producción y al departamento del caribe colombiano como un caso ejemplar de creatividad territorial con impacto económico.
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La estrategia Descubre La Guajira fue lanzada a principios de 2025, pero su impacto ya se ve reflejado en el sector turístico del departamento con buenos resultados. Entre enero y junio de 2025, el departamento registró 6.588 llegadas de turistas internacionales, un incremento del 96 por ciento frente al mismo periodo de 2024.
Otro aspecto destacado es el gasto extranjero con tarjeta de crédito, que llegó a 2,2 millones de dólares, equivalente a un crecimiento del 10,3 por ciento respecto al año anterior, según datos de Analítico, Credibanco y ProColombia.
En Cannes Corporate Media & TV Awards, el festival internacional más influyente para el cine corporativo y de marca del mundo, realizado en la capital mundial del cine, La Guajira obtuvo el premio a Mejor Video y Mejor Cinematografía.
La relevancia de Cannes -competencia global que desde 2010 reúne a productores, agencias y jurados con galardonados Oscar/Emmy- sitúa a la pieza guajira en la élite audiovisual del mundo y abre las puertas a posibles alianzas creativas y comerciales de alto nivel.
Un reconocimiento que marca época
En el Festival de Portugal ART&TUR, la producción guajira obtuvo dos premios (Mejor Video, Cultura y Servicios), dentro del festival que impulsa la innovación y la visibilidad internacional de marcas de destino.
En el Terres Travel Festival (España) fue destacado como Mejor Video de Iberoamérica, en un certamen con premios especiales a la sostenibilidad y la diversidad cultural. Y en el Zagreb TourFilm Festival (Croacia) fue galardonado como el Mejor Video Regional, en una cita de referencia del calendario CIFFT en Europa Central.
“Este reconocimiento simultáneo en capitales del cine turístico no tiene precedentes para un destino de Colombia y, en general, de América Latina. Confirma que nuestra propuesta creativa compite de tú a tú con cualquier destino del mundo”, afirmó Jairo Aguilar Deluque, gobernador de La Guajira, quien estuvo presente en Cannes.
De forma paralela, el director de turismo del departamento, Rafael Zúñiga, recibió el premio obtenido en el Terres Travel Festival en España.
Además de los galardones internacionales, la estrategia Descubre La Guajira también ha sido destacada en Colombia como finalista a la medalla al Mérito Turístico como mejor estrategia de promoción. El ganador se anunciará el 2 de octubre.
Una estrategia creativa
La visibilidad lograda en el circuito CIFFT puede ser vista como un impulso de nuevas oportunidades para La Guajira. Por lo que ProColombia proyecta un aumento superior al 50 por ciento en la llegada de turistas internacionales para 2025 frente a 2024, mientras el Aeropuerto Almirante Padilla lidera el crecimiento nacional en llegadas.
Estos reconocimientos también abren puertas a acuerdos B2B con turoperadores, acceso a medios especializados y negociaciones para atraer producciones internacionales al territorio.
Descubre La Guajira, según el gobernador del departamento, también articula el reconocimiento internacional con desarrollo local. “A la fecha, se han fortalecido 250 empresarios locales, impulsado 100 planes de negocio y otorgado capital inteligente y becas internacionales de ONU Turismo a 50 beneficiarios”, afirmó.
“La estrategia fue concebida con enfoque global, orientada a atraer visitantes de alto valor y a mejorar la economía, al mismo tiempo que se consolida un tejido empresarial competitivo y resiliente” señaló el mandatario.
La producción
La producción de Descrubre La Guajira estuvo a cargo de TORNUS, una agencia creativa especializada en promoción de destinos, reconocida por su trabajo con los ministerios de Turismo de Perú, Argentina y Colombia, así como por estrategias para los principales destinos nacionales.
El rodaje reunió a un equipo galardonado en festivales internacionales de cine y Emmys, con el objetivo de crear una pieza cinematográfica que trascienda lo publicitario: un relato inmersivo, con estándares de industria, diseñado para inspirar viajes reales. Cocreada con comunidades y actores locales, la narrativa captura la esencia de un territorio de riqueza natural y cultural singular que no es para todos, sino para quienes buscan conexiones auténticas y aventura.
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