¿Por qué están peleados Temu y Shein? El choque entre los dos gigantes llegó a los tribunales
Temu y Shein, dos referentes del comercio electrónico de bajo costo, se acusan mutuamente ante la Corte Superior de Londres. Una habla de copia masiva de fotografías; la otra, de una estrategia para frenar competencia.
Por: Juan David Cano
La rivalidad entre Shein y Temu dejó de ser una disputa silenciosa entre dos plataformas que se pelean el mismo cliente para convertirse desde hace algunos años en varios juicios formales, el último ante la Corte Superior de Londres este lunes 11 de mayo.
Lo que rompió la convivencia entre estas dos plataformas son cerca de 2.300 fotografías. Shein sostiene que Temu utilizó imágenes tomadas por sus propios empleados para promocionar prendas que, según la demandante, son copias o casi réplicas de su catálogo.
Según Reuters, el abogado de Shein, Benet Brandreth, describió la práctica como una infracción a escala industrial y argumentó que le permitió a Temu sacar ventaja de un competidor más reconocido.
"Se trató de un intento de adelantarse a un actor ya existente en el mercado y, en nuestra opinión, Temu ha tratado de obtener una ventaja desleal", dijo.
Temu, propiedad del grupo PDD Holdings que cotiza en Nasdaq, llegó al juicio con una postura particular, pues hizo una contrademanda por daños y perjuicios, ya que inicialmente Shein obtuvo un permiso para retirar las fotos.
Desde Temu también denunciaron que Shein ata a sus proveedores de ‘moda rápida’ a contratos exclusivos que impiden que esos mismos talleres fabriquen para plataformas rivales.
Shein y Temu pelean en escenarios complicados
La pelea no es solo en territorio británico. Las dos compañías se han demandado mutuamente en Estados Unidos, la Unión Europea y Singapur. Shein presentó su primera acción legal contra Temu en 2023 y Temu respondió con una contrademanda en 2024.
Eso sí, se pelean en un escenario complicado. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido investiga desde 2024 a ambas plataformas por temas de protección al consumidor y transparencia de precios.
A eso se suma el reciente cierre en Estados Unidos del beneficio aduanero que permitía el ingreso sin aranceles de paquetes de bajo valor, y una medida equivalente que la Unión Europea aplicará desde julio de este año.
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